本文主要从两个方面来讨论GEO优化的价值与实施方法：一是AI搜索趋势的变化，二是用户行为的改变。这两者对于流量获取的新途径都有重要的影响作用，在站长的角度上也可以给出一些实用性的建议。

做网站这么多年，我的感受之一就是：流量获取的方式一直在变。从早的网址导航、搜索引擎优化到后来的社交媒体营销，每次变化都会淘汰一批人，也会成就一批新人。

现在到了AI的时代。GEO这个新名词正在慢慢改变流量获取的方式。今天想和大家探讨一下，在新的时代中，怎样进行流量的获得？

流量入口正在多元化

过去十年中，搜索引擎一直是主要的网站流量来源。SEO做好了，流量就不愁没有了。

但是这种局面正在发生改变。

现在的用户获取信息的方式已经多元化了， - 搜索引擎查找 - 社交媒体浏览，或者叫做社交网络浏览，在人们的生活当中扮演着越来越重要的角色。它已经成为我们生活中的一个组成部分了。用户通过手机、平板电脑等移动设备在互联网上进行访问和使用，其特点就是可以随时随地地查看各种信息，并且能够方便地分享给其他人。媒体素养虽然有被一些人认为是多余的提法，但是在社会快速变化的时候依然非常重要，在网络时代它对于提高人们的媒介能力起着十分重要的作用。社交媒体浏览和新闻浏览之间存在很大的不同。 - 短视频平台 - AI助手提问，有什么问题可以直接问。 - 垂直社区讨论

尤其是AI助手，正逐渐成为越来越多用户获取信息的选择。变化给流量带来的影响是巨大的。

理解AI搜索的逻辑

在AI时代想要获得流量，首先要知道人工智能搜索和传统搜索的不同之处。

传统的搜索方式为“匹配”，用户输入关键词之后，搜索引擎会在数据库里查找包含该关键词的网页，并按照相关性进行排序后显示出来。

AI搜索就是“理解”，用户提问，AI把握问题的核心意思，在互联网上查找相关的信息，并把这些信息综合起来形成完整的答案。

该区别表明为： - 关键词仍然很重要，但是不是的因素 - 内容的深度和完整性比重要 - 内容的权威性、可信度会受到重视 - 内容的组织结构会影向到AI的理解

GEO：AI时代的流量新思路

GEO（生成式引擎优化）就是为了解决AI搜索的问题而产生的。

GEO和传统的SEO有几点不同的地方：

从关键词到问答。SEO优化以关键词为主，GEO则围绕用户的问题来展开。用户提问的时候用的是AI，内容组织也要按回答问题的方式来排列。

从排名到引用。SEO的效果表现在搜索排名上，GEO的效果表现在AI引用上。被AI引用就相当于曝光、信任以及潜在流量。

从流量思维到影响力思维。SEO追求直接的流量，GEO追求的是影响力。AI回答中出现的品牌提及具有很大的价值，并且即使不能给网站带来点击。

GEO的核心要素

做好GEO要弄明白几个重要的因素：

内容权威性。AI优先引用权威来源。建立权威性需要长时间的积累，在某个领域里不断深耕细作。

内容深度。浅显的内容很难被AI所信任。只有具有深厚内涵、独到见解的文章，才有可能得到机器人的认可。

结构化的表达方式。明确的结构可以加快人工智能对信息的理解和提取速度。规范的标题层级、适当的列表与表格都是有效的工具。

来源可信度。引用权威的来源内容更容易得到AI的信任。政府数据、学术研究、专家观点都是可以用来做参考的对象。

时效性。AI一般喜欢新的内容。保持内容更新可以提高被引用的机会。

GEO实践的具体建议

下面分享一些可以实施的GEO实践建议：

建议一：重写内容策略

不再只考虑“用户会搜索哪些关键词”，而是要考虑“用户会提出什么样的问题”。

在创作内容的时候，先列出目标用户可能会问的问题，然后围绕这些问题来组织内容。问题开头可以是“如何”、“为什么”、“是什么”、“哪里”等。

建议二：改进现有的内容

检查一下现有的内容里有没有以下的问题： - 标题是否明确、准确？ - 开头是否直接回答问题？ - 结构是否条理清晰？ - 是否有足够的引用和数据来支持？

对这些问题进行优化。

建议三：建立内容体系

孤立的文章很难形成权威性。以核心主题为基础创建内容集群，并利用内部链接把相关的文章联系起来，从而构成一个完整的体系。

建议四：重视来源标注

在内容中引用权威来源的时候，要清楚地标出出处。这可以提高可信度，并且还可以让AI识别到你所撰写的内容的价值。

第五点建议是：保持更新的速度

定期更新重要的内容，补充信息，修正可能出现的错误。新鲜的内容更容易得到AI的关注。

心态调整很重要

做GEO要调整好自己的心态：

不要急于求成。GEO的效果是需要时间来累积的，并不是一蹴而就就能看到效果的。

不要过于功利。做GEO要以提供有价值的内容为目的，不能投机取巧。

不要过于焦虑。尽管AI时代带来了变化，但这并不是生存危机，而是机会重新分配的时候了。

多渠道并行

后要强调的是GEO并不是的渠道。

SEO仍然有价值，社交媒体仍然有价值，垂直社区依然有价值。GEO为新增渠道，并不能替代其他渠道。

策略是：多渠道并行，根据自身资源和特长来确定重点。

GEO是新的机会，但是机会永远都是留给有准备的人的。开始学习、实践吧。