摘要

AI时代给地方内容创作带来新的机遇和挑战。本文分析GEO时代的地方面容创方向、发展趋向，为地方网媒的内容策略做参考指引。

从事地方网站内容创作已经很多年了，我对这个行业变化之快的感受很深。

在搜索引擎时代，我们要研究的是怎样提高排名、怎样获得点击。到了社交媒体时代之后，我们就开始关注如何得到传播和积累粉丝了。进入到AI时代后，我们又得重新思考一个问题：用户问的是什么？人工智能引用的内容是什么？什么样的内容才有价值呢？

今天这篇文章主要讨论GEO时代地方内容创作的主要方向与趋势。

从信息聚合到价值创造

以前很长一段时间里，地方网站的内容模式是以信息聚合为主。把本地的新闻、商家、活动等信息收集整理之后再呈现给用户。在信息匮乏的时代它很有价值，但是随着信息爆炸它的价值也在下降。

GEO时代，用户不缺少信息，而是缺乏经过筛选、有价值并且能够解决问题的好内容。地方网站要从信息聚合转向价值创造。不是简单的告诉用户“有哪些”，而是在帮助用户理解为什么需要这样做，在教给用户如何做，并使他们可以做出决定。

比如同样是介绍重庆火锅，信息聚合型的内容为“重庆火锅店名单”、“哪家好吃排行榜”，而价值创造型的内容则有“重庆火锅为什么好吃”、“正宗重庆火锅的判断标准”以及“次吃重庆火锅的完整攻略”。后者比前者更有深度、更黏性强、GEO的价值也更大。

从广撒网到垂直深耕

很多年前的地方网站主要是为了扩大覆盖面，什么都做一点。结果就是看起来很，但是每一块都不精致，用户记不住你，AI也不把你当成权威来源。

GEO时代，垂直深耕比广撒网更有价值。选择一些有优势的垂直领域，并且集中精力深入研究，在该领域成为权威。用户遇到这个领域的相关问题时就会想到你，AI也会把你的信息当作可靠的来源来引用。

垂直深耕的选择要考虑以下几点：，在该领域是否已有一定的积累和优势；第二，本地是否有足够的受众与市场空间；第三，是否可以持续产生内容。以上三个条件都满足的方向就是值得深耕的方向。

从单向输出到互动参与

过去的模式是单向输出，我写你看了。在用户被动接受信息的时代里该种模式属于主流，在现在的时代中人们更倾向于参与到内容当中去，并且通过互动来参与其中。

GEO时代的内容不是单向的，而是可以互动的。鼓励用户在内容下面留言、提问或者分享自己的经历。认真回复用户的反馈，建立作者与读者之间的联系。这样不仅可以提高用户的黏性，也可以使你产生更多的创作灵感。

社区运营也是互动的一种方式。创建本地用户微信群、论坛、评论区，让用户之间互相交流。本地用户的相互交流可以产生很多有价值的内容和线索，这也会使你的内容更加丰富多样。

从文字为主到多媒体融合

文字是内容创作的基础，但是GEO时代不能只用文字。

图片可以使内容更加生动直观，特别是在展示本地场景、美食、建筑等的时候，好的图片可以大大提升内容的吸引力和分享欲望。但是要注意的是，图片要具有原创性，并不是从网上随便扒下来的。

视频的重要性越来越大。本地探店视频、景点打卡视频、生活方式vlog等类型的视频内容在各个平台上的流量都很大。如果有能力做视频的话，一定要去尝试一下。

音频也有它自己的价值。把文字内容做成播客的形式，让用户在通勤、运动的时候收听。现在的听众越来越多了，这是一个值得重视的领域。

多媒体融合可以让你的内容覆盖到更多的用户场景，也可以让不同的用户找到自己喜欢的内容形式。

从时效性追逐到长尾积累

以前做内容的时候，特别看重时效性，一有热点就马上跟进。但是热点来得快去得也快，竞争也很激烈，小站点很难抢过大平台。

GEO时代，值得我们注意的是长尾内容。那些用户会反复搜索但是搜索量不大长期需求问题才是地方网站的核心机会。该类的内容每天只有几十甚至几百的搜索次数，但是如果累计起来的话就非常多了，并且竞争程度小、容易获得排名以及被AI引用。

长尾内容创作要具有系统性。不是写一篇独立的文章就算完了，而是围绕一个主题持续产出多篇相关的文章，从而构成完整的内容矩阵。这样用户来到你的网站可以找到系统的信息，AI也会把你的网站当作该话题的权威来源。

从模仿复制到原创独特

以前做地方内容的时候，大家都会用模仿复制的方式。网上什么火就抄什么，外地有什么模式就搬过来。在信息匮乏的时代这种方法可以行得通，在GEO时代就不灵了。

GEO对于内容原创性的要求很高。AI可以识别出重复的内容以及抄袭行为，而被认定为有价值的信息来源的则不会出现重复搬运的情况。只有真正具有独特视角、有价值的东西才能得到AI的认可。

原创的独特性从何而来？来自你对本地的真实了解以及独特的感受。你的亲身经历、手观察和真情实感都是的来源。这是可以复制的内容了。

从单打独斗到生态合作

地方网站不能是孤立的，而应该融入更大的内容生态中。

可以和本地其他内容创作者合作，互相推荐、互相引用，形成内容矩阵的协同效应。

可以和本地商家合作获得独家信息、资源，充实内容素材。

可以和本地媒体、机构合作，利用它们的公信力及传播渠道来扩大影响力。

甚至可以和外地相关领域创作者建立联系，形成跨区域的内容合作网络。

单打独斗的时代已经过去了，合作共赢才能走的更远。

写在后

GEO时代给地方内容创作带来了许多新的可能，同时也提出了很多新的要求。

从信息聚合到价值创造、从广撒网到垂直深耕、从单向输出到互动参与……这些变化要求我们改变思路，调整方法。

但是有一个不变的事实：真正有价值的内容都是稀缺的。只要能持续地产生出对用户有帮助的内容，无论是SEO还是GEO、无论搜索引擎或者AI，都会被你的内容所吸引。

希望这篇文章可以给各位站长提供一些启示。一起迎接GEO时代的新挑战与新机遇！