摘要

很多站长做GEO优化，东一榔头西一棒槌，并没有系统的监测体系，结果是投入了很多但是看不到效果。我自己也经历过这个阶段，在之后的时间里我花时间建立起一套完整的监测体系，效率提高了许多。今天这篇文章我会详细说明我是怎样搭建GEO监控系统，包括选择哪些指标、如何收集数据、制作什么样的分析报告以及怎样的异常预警机制等等。

做网站这么多年，我的教训就是没有监控就没有管理。GEO优化也一样，不知道效果好坏的话就无法判断工作方向是否正确，更别说继续改进了。今天来谈谈我是怎么搭建起GEO监测体系的。

确定监测指标。GEO监測不是简单的排名，而是要建立起一套完整的评价体系。把指标分成四个层次：层为搜索可见度部分，包括关键词排名、展示量、点击量等；第二层是流量表现部分，包含有机流量、流量增长率等等；第三层就是用户行为的部分了，有跳出率、停留时长、页面浏览次数等等；第四层次商业转化部分，注册、订阅和购买等等。每个层面都很重要，只看一个指标就会出现偏差。

数据采集方面，我主要使用的是Google Analytics以及Google Search Console。这两个工具都是由谷歌官方提供的免费工具，权威且功能强大。Search Console可以查看到搜索表现的原始数据，例如每个关键词的展示次数、点击次数、平均排名等信息。Analytics可以看到用户在网站上行为的数据和流量来源的详细的信息。把两个工具放在一起使用的话就可以得到大部分需要监控的数据了。

对于排名追踪，我用Accuranker来实现自动化监控。它的优点是可以批量导入关键词、自动记录每日排名变化情况，并且可以生成可视化的报表。GEO的工作当中直观的就是排名这个东西了，而排名上升一般就表示着优化有效果。当然不是的指标，在流量增加的情况下如果排名不变的话也说明优化是有用的。

分析报告模板很关键，可以使得监测工作变得标准化。我用Google Data Studio创建了一些固定的分析看板。每日看板显示当天重要指标数据，如有机流量、排名变化、收录情况等等。另外有一个每周的总结报告，它会把本周的数据汇总起来制作成图表。还有每月深度剖析报告，做环比对比、同比对比和趋势预测。这些模板可以省去每次都需要重新整理数据的时间。

异常预警机制属于监测体系的一个重要部分。我设置了自动预警，当某个重要的关键词排名突然下降超过五位时，Accuranker就会给我发送邮件通知；有机流量单日降低超过20%的时候，GA会报警；网站出现大量404错误的时候，Search Console也会提示我。这些预警可以让我及时发现并解决小问题，从而防止它们发展成大麻烦。

监测频率也非常重要。对于日常的运营，我每天只需要查看一次重要的指标就可以了，主要看是否有异常的情况出现。有异常的话就深入地去分析一下，如果没有异常就可以继续维持原来的工作节奏。每周我会做一次比较的分析来观察本周的优化措施是否有效。每月进行深度剖析以确定整体趋势并决定是否要对优化策略做出改变。季度性的分析会更广泛地看待GEO策略的效果，并考虑是不是该转型或者尝试其他的方法了。

数据记录与存档也不能忽略。很多工具都有自动保存历史数据的功能，但是我一直习惯把重要的数据手动记到Excel表格里。这样做好处是可以数据格式的一致性利于比较，并且万一出现工具更换或者数据丢失的情况还可以有备份。我建议大家也养成记录数据的习惯，这对长期运营很有帮助。

后谈谈在监测中容易犯的错误。个就是过度监控，盯着数据太紧了，反而影响正常的工作。排名每天都在变化之中，不必对每一次变动都大惊小怪。第二个问题是只看数据不看内容，数据只能告诉你发生了什么，但是不能让你知道为什么。遇到异常的数据要结合文章的内容来分析找出原因。第三点就是忽略掉竞争对手，在监控的时候不仅要关注自己的情况还要了解对手的情况，并且要知道自己在行业里所处的位置。

这就是我GEO监测体系的建设经验。希望对大家有所帮助！

没有监测就没有管理，建立起完善的监控体系就是GEO优化的基本功。