摘要

内容运营是GEO优化的重要部分，但是地方网站缺少系统的操作思路。本文从内容规划、创作执行、数据分析、团队合作等多方面分享本地化GEO内容的运营方法及经验。

做地方网站这么多年，我发现内容运营直接关系到GEO优化成功与否。

技术可以学习，工具可以使用，策略也可以调整，但是如果没有一套系统化的的内容运营思路的话，就很难持续地产生高质量的GEO内容。

今天这篇文章，要讲的是本地化GEO内容运营的具体思路以及实操方法。

内容规划的重要性

内容运营的步就是做好内容规划。

很多地方网站的内容产出是随机的、碎片化的，今天想到什么写什么，明天有个热点就跟一下。这样的做法很难产生规模效应，并且在用户心中也难以形成清晰的认知。

好的内容规划应该包含以下几点：

点就是定位清楚。你的网站主要服务的对象是谁？用户的主要需求是什么？你希望在该领域树立什么样的形象？把这些问题想明白，才可以指导后面的内容决策。

第二点就是主题明确。在你核心定位的基础上，要覆盖哪些主题领域？每个主题的内容比例是多少？各个主题之间是什么关系呢？形成一个清楚的计划。

第三点是节奏稳定。更新频率要固定起来，让用户有期待感。不能三天打鱼两天晒网，也不能心血来潮发很多然后又很久没见了。

我建议每个地方网站都要做一份年度内容规划。年初就确定好这一年要做的重点内容方向以及大致的时间节点，然后按照计划来执行。

选题的判断标准

内容规划只是大方向，具体到每一篇的内容上，还需要有选题的标准。

我判断一个选题值不值得做有三个标准：

点就是用户的需要。该选题是否可以满足用户的一个真实需求？用户真的想了解这个问题的答案吗？如果一个选题只是我认为有趣，而用户其实并不太关心的话，那么它的价值就会大打折扣。

第二个标准就是竞争差异。该选题网上已经有很多相关内容了吗？如果有的话，我有没有独特的视角或者价值可以和现有的内容区分开呢？如果没有差异化的优势，那么写出来也只是淹没在信息海洋中的一篇文章而已。

第三个标准就是资源匹配。做这个选题需要什么素材、能力？我手上有没有相关的资料？如果一个选题很好但是我现在没有条件去做，那么就可以先记录下来，在合适的时机再去实现。

只有三个标准都符合的选题，才可以优先去做。

创作流程的标准化

好的内容需要有良好的创作过程。建议把内容创作的流程标准化，每个环节都有明确的标准以及检查点。

我的创作流程分为六个步骤，分别是：

步就是确定选题。按照内容规划来选择本周或者本月要做的题目，并且对这些题目进行价值和可行性方面的评估。

第二步就是资料搜集。根据选题来收集相关的素材，包括一手的材料和二手的材料，并且要有足够的信息来支撑内容创作。

第三步为框架设计。确定文章的大致结构，开头如何写、分成几个部分、每一部分的重点是什么、结尾怎样收尾。

第四步就是初稿撰写。根据框架来填充内容，在这个阶段不需要做到十全十美，只需要把内容写完整即可。

第五步为修改完善。检查内容的准确、完整、逻辑性，改正语法错误和表达问题，提高文章质量。

第六步就是发布准备。把标题、描述、标签等都设置好，准备好配图，做好内部链接之后就可以正式发布了。

每一个步骤都要有具体的产出物以及质量检查点，这样才能够内容的质量保持稳定。

数据分析与持续优化

内容发布之后，工作并没有结束，还需要做数据分析、持续优化。

需要监控的核心数据有：页面访问量、用户停留时长、离开率、社交分享次数等。这些数据可以体现内容受欢迎的程度。

数据分析要养成定期复盘的习惯。建议每周进行一次小总结，看看本周的内容整体表现如何；每月做一次大总结，分析本月内容策略是否有效、各种类型的内容哪些效果好、哪个方向需要调整。

根据数据反馈来不断优化内容策略。表现好的内容类型要加大投入，表现不好的要分析原因或者调整方向。内容运营是一个动态优化的过程，并不是一成不变的。

团队协作的机制

内容运营如果多人协作的话，还需要建立好团队合作机制。

确定好各个岗位的人选。谁来选定题目？由谁来撰写文章？谁来审稿、编辑呢？是谁发布的呢？每个部分都有人负责，不能混为一谈。

其次要建立沟通渠道。定期开会议同步进度，及时交流问题和想法，防止重复工作以及信息不对称的情况发生。

第三点就是统一标准。内容质量的标准、写作风格的标准、发布规范的标准等都要有明确的文档，大家按照统一的标准来执行。

第四要建立知识库。把选题思路、写作技巧以及常见的问题解答等都整理出来，方便团队成员学习和参考。

应对变化的灵活性

后要强调的是内容运营要有规划性，但是也要有灵活性。

市场、用户、技术以及热点都在变化中，内容运营不能按照年初的计划一成不变地进行。要对各种情况保持高度敏感并及时做出改变。

比如突然出现了一个和本地有关的大热点，是否要跟进？这就需要灵活判断。如果该热点与你的定位相关，并且你能产出有价值的内容的话，就值得迅速做出回应。如果你的定位与此无关或者强行蹭热点会损害品牌声誉的话，那么就不必勉强自己了。

比如某一种类型的内容一直很好，要不要无限复制呢？也得看情况。初期复制成功模式是对的，但是当市场已经饱和、用户审美疲劳的时候就要考虑转型或者升级了。

写在后

本地化GEO内容运营属于系统工程，需要规划、执行、分析、优化等各个环节的配合。

希望今天的分享可以给各位站长带来一些启发。内容运营没有捷径，靠的是日复一日的坚持与持续改进。加油！