在GEO概念被热炒的时候，我们应该冷静地思考一下：GEO真正的价值又是什么呢？本文从行业发展的角度来研究GEO的本质价值以及它对于不同的参与方的意义。

被热炒的概念需要冷思考

这两年GEO这个词很火，到处都可以看到有人在谈论它。打开各种营销类的公众号，十篇文章中有八篇都在讲GEO；参加各个行业的会议时，不聊两句GEO好像就会被淘汰了。

但是我对这个领域越感兴趣，就越觉得需要一些冷静的思考。GEO是真命题还是伪需求？它的真正价值又在哪里呢？我们应该用怎样的态度来面对它？

今天我想把这些问题整理一下，说说我自己的看法。

GEO的个价值：重新定义内容质量标准

我认为GEO核心的价值在于它正在重新定义好的内容是什么。

在传统的SEO时代，“好的内容”某种程度上是被扭曲的。那时候，内容的价值主要依靠排名和流量来体现。于是出现了这样一种奇怪的现象：有些没有太多价值的内容因为“优化得好”，排名高、流量大；而一些真正有价值的内容由于不了解SEO的方法，反而默默无闻。

这种扭曲导致了互联网内容生态出现很多问题。低质的内容泛滥，用户体验降低，真正的创作者的积极性被打击......

GEO时代到来，就存在一定的纠偏意义。当AI开始评判内容的价值的时候，在被引用、推荐成为新的成功标准之后，“内容质量”这件事才真正地站在了该有的位置上。

真正有独特见解、能够帮助用户解决问题的内容，在GEO时代更容易被发现。这不是价值回归吗？

GEO的第二个价值：给予原创者更多机会

第二个我要讲的价值是GEO给原创者提供了一个新的机会。

在传统的SEO时代，流量很容易被聚集起来。大型网站、有资源的企业可以借助大量的外链和充足的预算迅速占据热门关键词的排名。个人创作者想要突破的话会很难。

但是到了GEO时代，情况就不同了。AI搜索引擎更看重内容本身的质量而不是网站的规模或者背后拥有的资源。一个有真知灼见的人类博主，在某个领域写出了有价值的论文，也有可能会被AI选中并推荐给用户。

机会的释放对于鼓励原创、鼓励深度创作都有积极的意义。

GEO的第三个价值：促进知识的专业化和结构化

第三点价值是GEO在推动知识的专业化、结构化。

GEO实践中的另一个重要优化方向就是内容结构化。清晰的标题层次、合理的逻辑组织、规范的信息格式......这些都是好文章应该具有的特点，也符合GEO的要求。

当创作者开始追求这种结构化的时候，他们其实是在对知识进行更好的组织和呈现。这样一直下去的话，整个互联网的知识体系就会更加清晰、条理分明了。

这是一件很有意义的事情。

GEO的第四个价值：推动AI技术的进步

第四点价值不大，但是我认为也非常重要——GEO的发展促进了人工智能技术的进步。

为了优化GEO，我们首先要弄明白AI是如何运作的、它的评价机制是什么以及它有哪些优点和缺点。需求的发展促使着人们对人工智能的研究并逐步认识了它。

当越来越多的人开始研究AI，收集到更多的反馈之后，人工智能的技术也就有了改进的方向和动力。

从这个角度看，GEO不但是对AI时代的适应方式，而且是参与到塑造AI时代中去。

GEO对不同参与者的不同意义

不过也要提醒大家一下，GEO的价值对于不同的人而言是不一样的：

对内容创作者来说

GEO代表新的机遇和挑战。给有实力的创作者提供了一个崭新展示自己的平台，但是也提高了内容质量的要求。作者需要不断提高自身的专业能力和创作水平。

对企业营销部

GEO是新的营销渠道、工具。企业应该考虑怎样调整自己的内容策略以符合AI搜索时代的需要。同时也要注意不要把过多的资源用到一个还处于发展阶段的大方向上。

对于SEO从业者来说

GEO是转型与升级的机会。传统的SEO技能以及经验仍然有价值，但是要扩展新的能力边界，并学习有关GEO的知识和技能。

对工具和服务提供商

GEO是新的市场机会。但是我认为，大家不要只想着蹭热点、赚快钱，而是要真正为客户创造价值，这样才能建立起长久的事业。

回归本质，理性看待

后，我们要从实质上看待GEO问题，并且保持理性的态度。

GEO有价值，但是它不是的。无法解决烂内容的问题，也不能替代其他的营销方式。

GEO会发展，但是它也需要时间。现在还处于早期阶段，各种方法论都在形成当中，并不能期望在短时间内就得到明显的成效。

GEO需要投入，但是也要控制好风险。在探索新的领域的时候，也不能忘记传统的渠道，在两条腿走路的情况下才能走得更稳。

GEO真正的价值，需要我们通过实践去体会和发现。